01 / LE DÉFI
Préserver la singularité.
L’Abbaye de Maubuisson est à la fois un site patrimonial majeur, un lieu de visite et de jardins, et un centre d’art contemporain. Il fallait donner une vision stratégique à la communication, clarifier le positionnement et faire cohabiter des prises de parole destinées à des publics différents : patrimoine, expositions, événements, ateliers et expérience du lieu.
02 / NOTRE RÔLE
Donner une direction.
La rendre concrète.
VNPartners a d’abord défini, en 2021, la stratégie globale de communication, puis assuré une direction marketing et communication externalisée. Lorsque le poste interne a pu être créé, la mission a évolué vers des projets stratégiques et digitaux plus ciblés. Aujourd’hui, l’accent porte notamment sur l’accélération des réseaux sociaux, le travail éditorial, une production photo et vidéo dédiée, les campagnes Meta et l’usage des données pour ajuster les actions. Les relations presse complètent le dispositif pour développer la visibilité et la fréquentation.
PRINCIPAUX CHAMPS D’INTERVENTION
Stratégie de communication · Direction externalisée · Positionnement · Site · Social media · Campagnes Meta · Photo et vidéo · Relations presse · Développement des publics · Analyse des résultats
03 / CE QUI A CHANGÉ
Un cap partagé.
Une organisation et une communication capables d’évoluer avec la maturité de l’institution, tout en tenant une même direction entre patrimoine, création contemporaine, lieu, publics et performance.
IMAGES D’AMBIANCE — ILLUSTRATIONS, NON PHOTOGRAPHIES DU PROJET